畜牧行業(yè)正處于升級(jí)、整合的關(guān)鍵時(shí)期，面對(duì)日趨嚴(yán)格的安全、環(huán)保要求，如何體現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，并在激勵(lì)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，是畜牧企業(yè)必須深入思考的問(wèn)題。畜牧企業(yè)要做大做強(qiáng)，就一定要有自己的牌子，并且，讓這個(gè)牌子進(jìn)入消費(fèi)者的大腦。品牌是產(chǎn)品的核心內(nèi)容，在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，品牌識(shí)別已取代產(chǎn)品識(shí)別，成為了市場(chǎng)選擇的唯一要素。畜牧企業(yè)經(jīng)歷了行業(yè)的興衰，經(jīng)歷了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的洗禮，近年來(lái)，越來(lái)越重視品牌的示范帶動(dòng)效應(yīng)?？梢哉f(shuō)，畜牧行業(yè)民族品牌的意識(shí)正在逐漸覺(jué)醒。
畜牧產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重 品牌成為贏利的關(guān)鍵
在市場(chǎng)化程度日益成熟，競(jìng)爭(zhēng)極具激烈的當(dāng)下，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象是任何一個(gè)企業(yè)都無(wú)法邁過(guò)的檻，不管是高端的IT行業(yè)還是基礎(chǔ)性的畜牧業(yè)，無(wú)不如此。對(duì)于畜牧企業(yè)而言，多數(shù)企業(yè)都聚焦在了前期的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和后期的銷售上，沒(méi)有品牌意識(shí)，這也導(dǎo)致了在產(chǎn)品報(bào)酬上，無(wú)法和前期的產(chǎn)品研發(fā)形成完美銜接。這樣的方式，在畜牧業(yè)的初級(jí)階段，還是可以應(yīng)對(duì)的。但隨著我國(guó)畜牧業(yè)的發(fā)展，市場(chǎng)化程度越來(lái)越高，畜牧企業(yè)的發(fā)展也越來(lái)越離不開(kāi)品牌的建設(shè)。
品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)最寶貴的財(cái)富。因?yàn)?，在產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、銷售服務(wù)的差異日益縮小時(shí)，品牌已成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的主要依據(jù)。品牌的競(jìng)爭(zhēng)力成為提升企業(yè)形象及增加企業(yè)贏利的關(guān)鍵。