“200年前，瓦特發(fā)明蒸汽機，開創(chuàng)了工業(yè)革命。而今天，互聯(lián)網(wǎng)正滲透到我們生產(chǎn)生活的每一個領(lǐng)域，開創(chuàng)又一個全新的時代。”廣州和仕康生物技術(shù)有限公司總經(jīng)理皮燦輝博士在中國豬產(chǎn)業(yè)鏈CEO交流平臺上綜合中國農(nóng)牧電商的現(xiàn)狀，針對傳統(tǒng)企業(yè)該如何面對洶涌澎湃的“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮，以及養(yǎng)殖用戶和傳統(tǒng)經(jīng)銷商該如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)等問題闡述了自己的看法。
皮燦輝列舉了一組電商發(fā)展的數(shù)據(jù)：2014年，我國電子商務(wù)市場交易規(guī)模達13.4萬億元，同比增長31.4%；網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達2.82萬億元，同比增長49.7%，占社會消費品零售總額的10.6%。數(shù)據(jù)顯示，我國電子商務(wù)市場交易正呈現(xiàn)蓬勃增長的勢態(tài)，網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模也正逐步擴大。
“就我國農(nóng)牧物資市場而言，飼料的市場規(guī)模是7300億元，僅次于化肥的市場規(guī)模，位居第二位；動保市場規(guī)模447億元。”皮燦輝說，“就2014年農(nóng)資網(wǎng)購市場規(guī)模而言，淘寶農(nóng)資交易額25億元，同比增長188%。雖然電商只占全部農(nóng)資市場的0.1%左右，但增長勢頭迅猛。”
“網(wǎng)絡(luò)電商中，農(nóng)資方面做得比較好的目前有淘寶、農(nóng)一網(wǎng)、京東、農(nóng)商1號、新農(nóng)寶等，畜牧電商平臺主要有匯通農(nóng)牧、豬易商城、陽光畜牧商城等。電商發(fā)展目前面臨的瓶頸主要有：農(nóng)民網(wǎng)購習(xí)慣沒有建立、不信任網(wǎng)購；傳統(tǒng)經(jīng)銷商和業(yè)務(wù)員對電商有抵觸；訂單物流配送難，現(xiàn)場服務(wù)難。”針對瓶頸問題，皮燦輝建議，“當(dāng)前主推飼料動保電商的一般不會是傳統(tǒng)大企業(yè)，因為他們有太多的既得利益要去照顧。首批電商用戶應(yīng)該有兩類：第一是理念先進，管理規(guī)范而高效的規(guī)模養(yǎng)殖場。第二是熱愛學(xué)習(xí)、經(jīng)銷商無暇照顧的家庭小農(nóng)場。”
皮燦輝分析，目前我國的養(yǎng)殖行業(yè)處在較低水平，生產(chǎn)效率遠落后于歐美國家。行業(yè)已開始進入微利時代，效率低的養(yǎng)殖戶將面臨淘汰。養(yǎng)殖場當(dāng)前多以被動接受推銷為主要采購方式，識別能力低，再加上信息不透明，造成了“坑農(nóng)傷農(nóng)”事件的發(fā)生，同時也加劇了養(yǎng)殖戶優(yōu)勝劣汰的步伐。“如今，越來越多的養(yǎng)殖場開始接觸電子商務(wù)，并不斷提升識別正品真貨的能力，他們已經(jīng)體驗到了電商帶來的便捷，生產(chǎn)成本較之前也有所下降，這將進一步提高豬場的成本控制能力和競爭力。”與此同時，品質(zhì)穩(wěn)定可靠、物美價廉的產(chǎn)品不斷凸顯，農(nóng)牧電商相互角逐，進而促進了電商市場的成熟。
“農(nóng)牧業(yè)的服務(wù)要求決定了電商并不能完全替代傳統(tǒng)經(jīng)銷商，相反更需要有眼光和有效率的服務(wù)商。農(nóng)牧業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的優(yōu)選途徑是O2O，即線上線下融合發(fā)展，相互促進。”皮燦輝認為，“產(chǎn)品品質(zhì)是電商成功的前提，科技是電商持續(xù)成功的生命力，而服務(wù)是電商競爭力的保障。”
（中國畜牧獸醫(yī)報）