近年來(lái)，我國(guó)養(yǎng)殖業(yè)的形勢(shì)波動(dòng)幅度較大，一方面由于糧價(jià)、人員工資等一直呈上漲趨勢(shì)，再加上動(dòng)物疫病的防控難度也在逐年增加，使得養(yǎng)殖成本呈逐步上升的趨勢(shì)。另一方面，由于受國(guó)內(nèi)外多種因素的影響，畜產(chǎn)品價(jià)格也出現(xiàn)大起大落的現(xiàn)象。受其影響，我國(guó)養(yǎng)殖業(yè)處于一個(gè)不穩(wěn)定的波動(dòng)狀態(tài)，加上規(guī)模養(yǎng)殖的快速發(fā)展，對(duì)我國(guó)動(dòng)保行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。
養(yǎng)殖業(yè)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)
市場(chǎng)行情從2010年下半年養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，豬業(yè)、禽業(yè)、奶牛及特種動(dòng)物的行情都呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，畜產(chǎn)品價(jià)格下半年以來(lái)持續(xù)走強(qiáng)，特別是禽蛋及牛奶的價(jià)格達(dá)到了歷史同期的最高水平。另外，我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，人們對(duì)未來(lái)物價(jià)指數(shù)的上漲預(yù)期強(qiáng)烈，受這些因素的影響，2011年畜產(chǎn)品價(jià)格將會(huì)在一個(gè)較高水平波動(dòng)，其波動(dòng)幅度相對(duì)2010年或有縮小的趨勢(shì)，但平均價(jià)格走勢(shì)會(huì)高于2010年全年平均水平。
養(yǎng)殖數(shù)量結(jié)合近年來(lái)養(yǎng)殖業(yè)的復(fù)合增長(zhǎng)率及在全球中的比重分析，2011年總體養(yǎng)殖量仍將呈恢復(fù)性增長(zhǎng)的趨勢(shì)，其中，我國(guó)肉禽增長(zhǎng)幅度相對(duì)較大，主要集中在規(guī)模養(yǎng)殖場(chǎng)、大型養(yǎng)殖公司或“公司+農(nóng)戶”的一條龍養(yǎng)殖企業(yè)，而小規(guī)模的養(yǎng)殖數(shù)量將會(huì)呈現(xiàn)相對(duì)下降的趨勢(shì)；養(yǎng)豬業(yè)受能繁母豬數(shù)量逐步增加的影響，2011年將呈相對(duì)上升的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)會(huì)呈現(xiàn)“V”型或“W”型走勢(shì)；奶牛的養(yǎng)殖量相對(duì)于前兩年會(huì)有較大幅度的增長(zhǎng)，應(yīng)是呈單邊向上的趨勢(shì)，并且這種增長(zhǎng)會(huì)持續(xù)整個(gè)年度；觀賞性動(dòng)物和特種動(dòng)物養(yǎng)殖業(yè)依舊呈恢復(fù)性增長(zhǎng)，但仍有波動(dòng)，甚至不排除有較大幅度波動(dòng)的可能。
獸藥生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量緩慢增加，聯(lián)合較為艱難
企業(yè)數(shù)量截至2010年11月底，我國(guó)獸藥GMP生產(chǎn)企業(yè)達(dá)1606家，同時(shí)由于許多生產(chǎn)企業(yè)都在改擴(kuò)建和不斷增加生產(chǎn)線，因此，獸藥生產(chǎn)企業(yè)的總生產(chǎn)能力也一直呈上升趨勢(shì)，其上升幅度高于生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量增加的幅度。預(yù)計(jì)2011年獸藥生產(chǎn)企業(yè)的總量仍會(huì)增加，但增加比例會(huì)有所下降，這主要是由于一部分經(jīng)營(yíng)不善的獸藥生產(chǎn)企業(yè)可能在復(fù)檢時(shí)不再?gòu)?fù)檢；而一部分形成氣候的獸藥經(jīng)營(yíng)企業(yè)則會(huì)進(jìn)入生產(chǎn)領(lǐng)域，同時(shí)也有少部分養(yǎng)殖集團(tuán)開(kāi)始涉足獸藥生產(chǎn)，幾方面的因素會(huì)使獸藥生產(chǎn)企業(yè)總量仍有一定的增加，但較往年相比，增加比例會(huì)有所下降。
企業(yè)間的聯(lián)合近年來(lái)，獸藥行業(yè)的專家甚至企業(yè)老板都在強(qiáng)調(diào)企業(yè)間進(jìn)行聯(lián)合、合作，實(shí)際情況卻是獸藥生產(chǎn)企業(yè)真正的聯(lián)合及合作很少，預(yù)計(jì)2011年聯(lián)合、合作很難有實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，但并不排除其他行業(yè)進(jìn)軍獸藥行業(yè)，從而出現(xiàn)兼并或聯(lián)合的現(xiàn)象。另外，獸藥生產(chǎn)企業(yè)的多品牌現(xiàn)象在2008年達(dá)到了高峰，近兩年呈下降的趨勢(shì)。獸藥生產(chǎn)企業(yè)在新產(chǎn)品研發(fā)、人才、資金等方面的投入開(kāi)始增多。
經(jīng)營(yíng)企業(yè)總量將有所下降
隨著養(yǎng)殖模式的變化及獸藥GSP的實(shí)施，獸藥經(jīng)營(yíng)企業(yè)將受到雙重沖擊，預(yù)計(jì)2011年獸藥經(jīng)營(yíng)企業(yè)的總數(shù)量會(huì)呈下降趨勢(shì)，仍以小型養(yǎng)殖戶為服務(wù)對(duì)象的個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶將受到較大影響，其減少的趨勢(shì)會(huì)遠(yuǎn)高于獸藥經(jīng)營(yíng)企業(yè)的總體下降趨勢(shì)；一些較為規(guī)范的獸藥經(jīng)營(yíng)企業(yè)數(shù)量可能會(huì)有增加的趨勢(shì)，尤其是獸藥連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)數(shù)量增加的趨勢(shì)相對(duì)明顯；“一條龍”模式中的經(jīng)營(yíng)企業(yè)在獸藥經(jīng)營(yíng)中的優(yōu)勢(shì)會(huì)愈加明顯，在局部地區(qū)甚至?xí)幱谙鄬?duì)壟斷的地位；獸藥生產(chǎn)企業(yè)中的部分員工會(huì)繞開(kāi)渠道商而直接和養(yǎng)殖場(chǎng)合作，使這部分員工成為事實(shí)上的“經(jīng)銷商”，并且這種趨勢(shì)還將會(huì)呈明顯的上升。另外，獸藥經(jīng)營(yíng)企業(yè)對(duì)生產(chǎn)企業(yè)技術(shù)人員的依賴程度會(huì)出現(xiàn)兩極分化現(xiàn)象，即部分會(huì)加強(qiáng)，而另一部分則會(huì)減弱。2011年動(dòng)保行業(yè)可能出現(xiàn)的熱點(diǎn)
需求將有三種變化一是由于規(guī)模養(yǎng)殖場(chǎng)更重視飼養(yǎng)管理及預(yù)防保健，所以對(duì)預(yù)防保健類藥物的需求會(huì)有所增加，但由于規(guī)模養(yǎng)殖場(chǎng)的比重還未達(dá)到較高的水平，再加上獸藥總需求也會(huì)相對(duì)增加，所以盡管治療藥物在獸藥中的比重會(huì)有所下降，但絕對(duì)數(shù)仍是增加的趨勢(shì)。二是對(duì)技術(shù)服務(wù)的需求將會(huì)有一定的變化，傳統(tǒng)營(yíng)銷中對(duì)技術(shù)服務(wù)的需求主要表現(xiàn)在對(duì)治療獸醫(yī)的需求，而隨著養(yǎng)殖戶對(duì)預(yù)防保健重視程度的提高，人們對(duì)飼養(yǎng)管理專家及預(yù)防獸醫(yī)的需求會(huì)有明顯的增加趨勢(shì)。三是特定藥物的需求會(huì)增加，近年來(lái)動(dòng)物疫病頻發(fā)，一些原來(lái)不知道的疫病不斷出現(xiàn)，對(duì)這些疫病具有一定防治效果的藥物會(huì)受到養(yǎng)殖戶的青睞。
人力資源將具有三個(gè)特點(diǎn)一是員工流失率會(huì)居高不下。隨著大批80后甚至90后員工的加入，他們的需求呈多樣化，更愿意追求“個(gè)性自由”，這樣人員的流動(dòng)率將會(huì)更高。另外，以禽藥為主的獸藥企業(yè)由于有較多的技術(shù)人員，他們也是最不穩(wěn)定的員工，是公司員工流動(dòng)的“主力軍”。二是人員薪酬福利將會(huì)有明顯提高。獸藥行業(yè)對(duì)人力資源的競(jìng)爭(zhēng)已成為企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的主要內(nèi)容之一，其競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果之一就是薪酬福利待遇的上升，由于動(dòng)保行業(yè)員工長(zhǎng)期以來(lái)薪酬福利水平，特別是福利方面一直相對(duì)較低，其薪資福利本來(lái)就存在一個(gè)“補(bǔ)漲”預(yù)期，因此，其薪酬福利上漲需求將會(huì)更加明顯，預(yù)計(jì)2011年行業(yè)整體薪酬應(yīng)有10%~20%的上漲幅度，福利水平也會(huì)有一定的提高。三是學(xué)歷結(jié)構(gòu)會(huì)有一定變化。長(zhǎng)期以來(lái)從事動(dòng)保行業(yè)的人員主要以畜牧獸醫(yī)等相關(guān)專業(yè)為主，隨著人才多元化，其學(xué)歷結(jié)構(gòu)也會(huì)發(fā)生一定的變化，一些畜牧獸醫(yī)以外的專業(yè)在員工結(jié)構(gòu)中的比例會(huì)有所提高，特別是銷售團(tuán)隊(duì)，甚至低學(xué)歷員工比例會(huì)有明顯提高。
營(yíng)銷將體現(xiàn)在四個(gè)方面 一是渠道變革。零級(jí)通路會(huì)有所增加。其主要變化是采取零級(jí)通路的企業(yè)可能會(huì)有所增加，因?yàn)殡S著部分大型養(yǎng)殖場(chǎng)的出現(xiàn)，獸藥生產(chǎn)企業(yè)放棄部分渠道商而直接和養(yǎng)殖場(chǎng)交易成為可能。二是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化。隨著養(yǎng)殖結(jié)構(gòu)的調(diào)整，獸藥生產(chǎn)企業(yè)為了適應(yīng)市場(chǎng)需求，他們?cè)诰S持傳統(tǒng)治療藥的同時(shí)，開(kāi)始在預(yù)防保健藥物方面下功夫，預(yù)計(jì)在2011年預(yù)防保健藥物所占的比例會(huì)有一定程度的上升。三是市場(chǎng)戰(zhàn)略，重點(diǎn)市場(chǎng)戰(zhàn)略將受部分企業(yè)重視。受人員補(bǔ)充的限制及人力成本上升的雙重壓力，企業(yè)可能會(huì)將有限的資源投入到重點(diǎn)市場(chǎng)上，即“改全面進(jìn)攻為重點(diǎn)進(jìn)攻”，這樣會(huì)更有成效。四是技術(shù)營(yíng)銷明顯沒(méi)落。近年來(lái)，技術(shù)營(yíng)銷模式出現(xiàn)了許多難以逾越的難題，特別是2009年以來(lái)這種難題更加明顯，再加上大量的新員工對(duì)技術(shù)營(yíng)銷的不適應(yīng)，技術(shù)營(yíng)銷模式在持續(xù)沒(méi)落。雖然2011年新的營(yíng)銷模式尚難占據(jù)主流地位，但技術(shù)營(yíng)銷模式仍會(huì)加速?zèng)]落。另外，概念炒作是近年來(lái)動(dòng)保行業(yè)中“一道獨(dú)特的風(fēng)景線”，由于生產(chǎn)企業(yè)與養(yǎng)殖戶間的信息不對(duì)稱，仍然存在生產(chǎn)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的概念炒作，甚至部分生產(chǎn)企業(yè)將把其作為競(jìng)爭(zhēng)手段之一。
監(jiān)管將以影響食品安全的藥物成分為重點(diǎn)盡管政府部門對(duì)動(dòng)保行業(yè)的監(jiān)管有逐年加劇的趨勢(shì)，但由于獸藥行業(yè)監(jiān)管難度較大，行業(yè)監(jiān)管存在的問(wèn)題仍然較多，并且由于近年來(lái)在食品領(lǐng)域先后出現(xiàn)數(shù)次食品安全問(wèn)題，政府對(duì)食品安全的重視達(dá)到一個(gè)空前的高度，預(yù)計(jì)2011年獸藥行業(yè)的監(jiān)管仍會(huì)以動(dòng)物性食品安全問(wèn)題為重點(diǎn)，其監(jiān)管重點(diǎn)主要是獸藥中添加國(guó)家明令禁止的影響食品安全的成分，一旦出現(xiàn)由于獸藥導(dǎo)致的食品安全的公共衛(wèi)生事件，那么就可能會(huì)出現(xiàn)非常嚴(yán)厲的處罰手段。