由美國食品營銷研究所（FMI）和北美肉類協(xié)會（NAMI）共同發(fā)布的“肉類的力量”調(diào)查報告顯示，購物者對肉類和家禽的諸多營養(yǎng)好處給予了認可，在肉類銷售區(qū)做出購買決定時他們非常重視便利性、多樣性和透明度。“肉類的力量”調(diào)查報告主要探索了肉類購買、制備和消費等的趨勢。
調(diào)查結(jié)果顯示，超過80%的購物者肯定了作為蛋白質(zhì)和其他重要營養(yǎng)素來源的肉類和家禽在健康、平衡的飲食中所扮演的重要角色。消費者最傾向于說，包括牛肉、豬肉和羊肉在內(nèi)的紅肉對人的精力水平起到重要作用，紅肉能提供像鐵和蛋白質(zhì)等的營養(yǎng)素。而要保持健康的體重，攝入必備營養(yǎng)素的話則和家禽有關(guān)。不同年代的人群之間調(diào)查結(jié)果基本一致，只是千禧年群體較少提及肉類和家禽對健康的益處。
北美肉類協(xié)會總裁兼首席執(zhí)行官Barry Carpenter說：“肉類和家禽仍是購物者獲得蛋白質(zhì)和必需營養(yǎng)的重要來源。”“行業(yè)正在努力對消費者在透明度方面的需求做出回應(yīng)，繼續(xù)為持續(xù)多樣化的消費者群體提供各種便利的、美味和有營養(yǎng)的新鮮和加工產(chǎn)品，其中千禧年的購物者尤其重要，他們在零售端的影響力越來越重要。”
超市作為購物者購買肉類和家禽首選地點的地位得到鞏固，但消費者也越來越多地選擇其他渠道購買某些肉類和家禽產(chǎn)品，比如農(nóng)貿(mào)市場、一元店、農(nóng)場直營專賣店和網(wǎng)店等。這一趨勢在千禧年消費者中尤其明顯，他們更傾向于在替代性的網(wǎng)點購買肉類產(chǎn)品。
家庭制備主餐時添加肉類和家禽的頻率仍停留在每周3.7次的水平。購物者的購買選擇模式有略微的變化，他們尋求更加多樣性的正餐，其中豬肉、羊肉、增值產(chǎn)品及肉類替代品的采購有小幅增加。包括加熱即食品、方便食品和增值產(chǎn)品在內(nèi)的方便肉品的銷售量也有增加，這一點在千禧年群體中尤為明顯，千禧年的購物者追求美味、快捷和方便的餐飲方式。
美國食品營銷研究所生鮮食品部副總裁Rick Stein表示：“對于任何食品雜貨店來說，肉類區(qū)是一個決定性因素，與購買大多數(shù)生活用品相比，有27%的購物者在購買鮮肉或家禽產(chǎn)品時會改變購物網(wǎng)點。”“調(diào)查結(jié)果突出了一點：食品零售商有機會將社區(qū)屠宰戶的知識和技能與烹飪廚師的創(chuàng)造力及其在菜品味道方面的靈感相結(jié)合。”
在購買決策驅(qū)動因素方面，每磅肉的價格、包裝的總價格成為購物者購買肉類和家禽產(chǎn)品時的主導因素，而產(chǎn)品外觀的重要性則降至第3位。對于小家庭和千禧年人群來說，包裝的總價格更為重要，這說明了未來包裝尺寸的多樣化和最高限價的重要性。除了價格，消費者關(guān)注產(chǎn)品的透明度和生產(chǎn)過程的需求也是產(chǎn)品銷售量提高的驅(qū)動因素。雖然仍是小眾市場，“無抗”、“草飼”、“無激素”、“天然”和“有機”肉類版塊的銷售增幅顯著。
今年的年度調(diào)查報告是美國食品營銷研究所和北美肉類協(xié)會發(fā)布的第11份報告，報告的數(shù)據(jù)整理自美國國內(nèi)1360位消費者代表，調(diào)查報告是通過在線的形式完成的。
【國際畜牧網(wǎng)獨家編譯】